Ce livre dresse un constat réaliste de notre société et de la pression exercée sur, de manière générale, les communicants. Avec les réseaux sociaux, le complotisme s’est développé. Chaque information, même incontestable, est remise en cause et dénoncée par quelqu’un comme « fake news ». Pour autant, tomber dans le fatalisme ou rester paralysé serait donner raison…
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« Le meilleur de la RSE, un zeste de bonheur au travail, et une grosse dose de bon sens. Ce premier livre “La quête de l’Entreprise Rayonnante” nous présente un système de management cohérent, appuyé par des exemples concrets et éprouvés. Ce modèle repose sur cinq rayons : ambition, environnement, innovation, compétence et partage. Un ouvrage…
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Être ou ne pas être écolo n’est pas la question. Quand vous avez le déclic, c’est plutôt : que puis-je faire pour réduire mon impact sur la planète ? Dans son livre « ça commence par moi », Julien Vidal nous raconte, avec optimisme et authenticité, comment il a changé petit à petit ses habitudes pour réduire son…
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À travers l’histoire du surf, l’auteur de « le surf change le monde » nous rappelle que la vie est un voyage avec les éléments et non contre les éléments. Plutôt que de chercher à ramer contre les vagues, le surfeur rame entre 2 vagues pour remonter au line-up. Dans la vie, Gibus de Soultrait nous invite…
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« Le contenu est un moyen, la culture est une fin. » Cette simple phrase résume très bien cette deuxième édition de Brand Culture. Alors que les consommateurs remettent majoritairement en cause la cohérence des marques, les entreprises cherchent à identifier le contenu pertinent à leurs offrir. Le contenu doit avant tout reflèter la réalité de l’entreprise. Créer…
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Le manifeste du marketing vert est un livre inspirant, toujours d’actualité bien qu’il ait écrit en 2007. En effet, à cette époque, John Grant avait déjà compris que le marketing vert peut et doit être rentable pour soutenir l’investissement. C’est pourquoi, il explique que le marketing vert vise à produire des résultats commerciaux, environnementaux et culturels.…
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Créer un graphique est facile. Pourtant, il est fréquent de se retrouver face à des visuels illisibles. À l’ère du big data ou du smart data, il peut d’abord s’avérer difficile de faire parler vos données et partager votre storytelling. Aujourd’hui, les technologies de Dataviz permettent de centraliser et traiter les données plus facilement. En…
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Dans ce livre, Thomas Jamet nous éclaire sur les nouveaux défis du Brand Content et nous « plonge dans le marketing de l’émotion ». Grâce à des témoignages pertinents, l’auteur nous inspire une nouvelle façon de penser le marketing pour créer une relation émotionnelle avec les consommateurs. En effet, le Brand Content vise à offrir des contenus informatifs, utiles,…
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Quand était la dernière fois que vous avez pris un risque pour créer une campagne marketing remarquable, telle une vache pourpre dans un champ normand ? Selon Seth Godin, être remarquable c’est aller au delà des 4 P du marketing (Prix, Promotion, Publicité, Packaging). Être remarquable, c’est arrêter le marketing de masse et chercher à plaire…
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L’ikigaï est une introspection de votre marque pour revenir à l’essentiel. Comment développer une entreprise pérenne, alignée à vos valeurs et utile à vos clients pour qui il semble évident de payer pour obtenir vos produits ou services ? Aussi, pour répondre à cette question, l’ikigaï s’appuie sur quatre piliers. Ce que vous aimez, ce dont…
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Sorti le 9 juillet, « Marketing durable » est LE livre de référence pour comprendre comment votre stratégie marketing peut (et doit) intégrer les enjeux environnementaux et sociaux. Les trois auteurs n’ont pas cherché à ‘inventer un énième nouvel outil. En effet, elles ont eu la bonne idée de s’appuyer le Marketing-mix et les fameux 4 P…
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La stratégie Océan Bleu consiste à cesser d’affronter la concurrence dans un marché saturé (Océan Rouge), pour rechercher la création d’une nouvelle demande. Sur le principe de « l’innovation-valeur », cette stratégie vise à mener de front la réduction des coûts et l’augmentation de la valeur pour les acheteurs. N’y voyez-vous pas une concordance avec une démarche…
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