Le guide de l’ADEME anti-greenwashing
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De quoi parle ce guide ?
Communiquer sur vos engagements sans brouiller le message devient un exercice d’équilibriste. Le guide anti-greenwashing de l’ADEME vous aide à formuler des preuves claires, vérifiables et utiles. Il sécurise votre communication externe et renforce la crédibilité de votre démarche RSE, sans promesses creuses. Cette nouvelle version 2025 est incontournable pour toute personne communiquant sur une démarche RSE.
3 idées clés à retenir :
- Prouver avant de revendiquer.
- Bannir les allégations vagues.
- Aligner discours et pratiques.
Comment l'utilisons-nous dans nos formations RSE ?
Nous utilisons ce guide lors du module dédié à la communication externe responsable. Il permet d’identifier les risques de greenwashing dans les messages existants. Vous apprenez à relire vos supports à l’aune de critères précis et opérationnels.
Concrètement comment s'en inspirer ? Cette ressource soutient le passage à l’action par la clarification des messages. Nous vous proposons un quiz pour comprendre les publicités condamnées pour greenwashing. Ce travail sécurise ainsi votre rapport RSE et vos prises de parole commerciales.
Extrait de ce guide anti-greenwashing
« Valorisation de l’ensemble de votre démarche RSE : est-elle suffisamment solide ? » Vous venez de définir ou de refondre entièrement votre stratégie RSE et vous souhaitez la partager avec l’ensemble de vos parties prenantes ? Alors, voici les conditions suivantes à réunir pour éviter le greenwashing.
- La démarche RSE est solide, transversale, budgétée et portée en interne par une gouvernance dédiée et/ou un engagement sincère du dirigeant. Elle fait partie intégrante de la politique interne de l’entreprise.
- La démarche couvre les trois piliers du développement durable (environnement, éco- nomie et social) ou a vocation à le faire prochainement. Elle repose également sur un référentiel de critères sérieux et reconnus par les professionnels de la RSE (comme la norme ISO 26000).
- La démarche diminue les impacts les plus importants de l’entreprise, selon une trajectoire définie avec des objectifs à moyen et long terme.
- Des résultats significatifs ont déjà été obtenus et vous possédez des preuves concrètes et accessibles de la démarche RSE. »
Ce passage rappelle une règle simple : la communication RSE arrive après l’action. Sans gouvernance, trajectoire et preuves, le discours devient fragile. Ce cadre vous aide à transformer votre rapport RSE en socle de confiance durable pour vos parties prenantes.
Découvrez comment est utilisé ce guide dans nos parcours de formation RSE.
Présentation de de guide de l’ADEME
Le terme de greenwashing traduit le décalage entre le discours d’une entreprise et la réalité de ses actions. Ceci relativement à l’empreinte environnementale de ses produits (biens et services) ou à ses engagements environnementaux dans le cadre de sa démarche RSE. Le greenwashing freine la transition écologique : il retarde la prise de conscience du public, représente une distorsion de concurrence entre entreprises et sème le doute sur la sincérité du discours des entreprises. C’est pour le combattre que les autorités nationales et européennes ont adopté ces dernières années des règles de plus en plus strictes.
Cette nouvelle édition du guide anti-greenwashing de l’ADEME intègre ces dernières évolutions réglementaires et les enjeux de communication responsable. Le guide comporte 3 parties complémentaires :
- Mieux comprendre. La définition du greenwashing, la présentation du cadre réglementaire et déontologique et les risques associés.
- Passer à l’action. Les questions à se poser, les points de vigilance, les signes de greenwashing à bannir de ses communications et les clés d’une mobilisation collective.
- Approfondir ses connaissances. Grâce à des contenus complémentaires notamment sur les textes réglementaires.
Ce guide de l’ADEME s’adresse de façon prioritaire à l’ensemble des communicants dans les entreprises mais aussi leurs dirigeants et leurs prestataires de service (agences, freelances). C’est un outil pratique qui a d’abord pour objectif à la fois de rappeler les obligations réglementaires. Mais aussi de les accompagner vers une posture de communication plus responsable pour valoriser la démarche RSE de leur entreprise, leurs produits (biens ou services), tout en réduisant les risques juridiques, financiers et réputationnels.
Envie d'aller plus loin ?
Pour renforcer la cohérence de votre discours, explorez la ressource dédiée aux indicateurs RSE de la Global Reporting Initiative (GRI). Elle vous aide à choisir des indicateurs pertinents, compréhensibles et comparables, adaptés à la taille de votre entreprise.
Ce qui relie ces deux ressources ? Elles répondent à une même exigence de transparence. L’une sécurise le discours, l’autre structure les preuves. Ensemble, elles transforment la communication RSE en levier de confiance durable.
Envie d'aller plus loin ?
Pour renforcer la cohérence de votre discours, explorez la ressource dédiée aux indicateurs RSE de la Global Reporting Initiative (GRI). Elle vous aide à choisir des indicateurs pertinents, compréhensibles et comparables, adaptés à la taille de votre entreprise.
Ce qui relie ces deux ressources ? Elles répondent à une même exigence de transparence. L’une sécurise le discours, l’autre structure les preuves. Ensemble, elles transforment la communication RSE en levier de confiance durable.