Elisabeth Laville : les marques positives
De quoi parle ce livre ?
Ce livre explore le rôle des marques dans la transformation positive du monde. Élisabeth Laville y montre comment les entreprises peuvent concilier performance économique et impact social ou environnemental. À travers des exemples concrets, elle démontre qu’engager sa marque, c’est créer de la valeur durable pour tous.
Une lecture inspirante si vous souhaitez faire de votre stratégie RSE un levier d’innovation et de sens.
3 idées clés à retenir :
- Une marque peut être un moteur de changement sociétal.
- L’innovation responsable ouvre de nouvelles opportunités de marché.
- L’engagement sincère renforce la confiance des clients et de votre équipe.
Comment l'utilisons-nous dans nos formations RSE ?
Concrètement comment s’en inspirer ? Servez-vous-en pour réfléchir à la manière dont votre entreprise dialogue et crée de la valeur avec ses parties prenantes. Dans nos formations, nous l'utilisons notamment avec la cartographie des parties prenantes. Cela permet d'identifier qui vous influence, qui vous fait confiance et comment renforcer ce lien.
Concrètement comment s’en inspirer ? Servez-vous-en pour réfléchir à la manière dont votre entreprise dialogue et crée de la valeur avec ses parties prenantes. Dans nos formations, nous l'utilisons notamment avec la cartographie des parties prenantes. Cela permet d'identifier qui vous influence, qui vous fait confiance et comment renforcer ce lien.
Extrait de ce livre d’Elisabeth Laville :
« La bonne nouvelle est que les marques, qui s’engagent dans le développement durable, affichent de meilleurs résultats financiers. Les « meaningful brands » représentent les marques qui ont placé au coeur de leur missions, l’amélioration du bien-être et de la qualité de vie. Ainsi, l’édition 2019 de l’étude menée par Havas Media sur ces marques, fait apparaître une performance boursière supérieure de 134% au marché. »
Ce passage illustre que l’engagement responsable n’est pas une contrainte, mais un moteur de performance durable. Dans nos formations, nous faisons souvent le parallèle avec la matrice de matérialité, qui aide à identifier les sujets à fort impact économique et sociétal. Comme le montre cet extrait, les marques qui assument leur mission gagnent à long terme la confiance du marché et de leurs clients.
Découvrez comment est utilisé ce livre dans nos parcours de formation RSE.
Quatrième de couverture
Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités.
- Cinquante cas inspirants de marques qui changent le monde.
- Dix check-lists d’auto-évaluation des pratiques de votre marque.
- Dix outils développés par UTOPIES pour devenir une marque positive.
Les marques influencent nos perceptions, nos modes de vie et nos comportements. Combinant le pouvoir de l’innovation et celui de l’argent, elles ont un rôle à jouer dans la résolution des problèmes de notre temps, même les plus graves. Ce livre est conçu à la fois comme une source d’inspiration et un guide pour changer de pratiques.
Il permet de mobiliser les atouts de votre marque au service du développement durable :
- Inspirez-vous des « marques positives », celles qui oeuvrent déjà à changer le monde, sur une dizaine d’enjeux sociétaux.
- Découvrez une batterie d’outils pratiques pour engager vos équipes, votre communauté de clients, vos moyens de marketing au service d’un changement positif.
Envie d'aller plus loin ?
Poursuivez votre lecture avec notre article sur les labels et certifications RSE. En effet, l’agence UTOPIES, fondée par Élisabeth Laville, a été la première entreprise française labellisée B Corp. Ce label RSE est un des labels les plus exigeants.
Ce qui relie ces deux ressources ? Votre démarche RSE doit s'appuyer sur des actions concrètes, des preuves et une communication transparente pour nourrir la confiance de vos parties prenantes.
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Ce qui relie ces deux ressources partagées ? Votre démarche RSE doit s'appuyer sur des actions concrètes, des preuves et une communication transparente pour nourrir la confiance de vos parties prenantes.