La plateforme URVAD pour un marketing contributif
- Thème : 4/4 - Partager les résultats
De quoi parle cette ressource ?
Communiquer de manière responsable suppose de questionner ses récits, pas seulement ses supports. La plateforme URVAD vous aide à transformer vos pratiques marketing sans vernis trompeur. Elle outille vos équipes pour aligner messages, preuves et impacts réels. Vous renforcez ainsi la crédibilité de votre rapport RSE et la confiance de vos parties prenantes.
3 idées clés à retenir :
- Le marketing influence les imaginaires collectifs.
- S’appuyer sur une méthode protège du piège du greenwashing.
- Sortir des réflexes promotionnels afin d’aligner discours et pratiques réelles.
Comment l'utilisons-nous dans nos formations RSE ?
Nous présentons la plateforme URVAD lors du module dédié au partage externe des résultats RSE. Cette ressource permet de relier indicateurs, récits et posture marketing. Elle aide à comprendre comment éviter les angles morts du greenwashing. Elle soutient une communication sobre, cohérente et alignée avec l’ISO 26000..
Concrètement comment s'en inspirer ? La plateforme URVAD vous invite à réfléchir à la formulation de vos messages. Vous priorisez l’utilité avant la séduction. En formation, nous proposons un travail d'écriture des fiches opérationnelles des actions RSE. Ceci permet de mieux s'adapter aux attentes des parties prenantes.
Présentation de la plateforme
La plateforme Notion URVAD regorge de contenus et de liens passionnants pour vous permettre de montée en compétences. Par exemple, la rubrique « Les Médias » vous donne accès à des magazines spécialisés, des podcasts engagés, des documentaires et des ouvrages de référence. La section « Les Contenus » est dédiée aux idées structurantes du marketing contributif. On y trouve notamment des études qui illustrent par des données et des analyses comment les comportements et attentes évoluent.
Notre coup de coeur ? La rubrique Les CAS, dédiée aux pratiques de marketing éco-responsable. Elle rassemble des retours d’expérience concrets pour réinterroger vos leviers marketing. Vous y voyez comment des marques font évoluer leurs offres, leurs messages et leurs canaux pour contribuer positivement à la société. Pour ne citer que deux exemples :
- Le forfait mobile écolo et solidaire, par Bouygues Telecom : une offre qui intègre une dimension environnementale et sociale, montrant comment un produit peut être pensé pour réduire son impact tout en générant de la valeur pour la communauté.
- Des produits hors d’usage collectés et remis en état, par Bricorama : cette initiative illustre un modèle d’économie circulaire où l’entreprise prolonge la vie des biens, réduisant les déchets et créant de la proximité avec ses clients engagés.
Ces cas démontrent ainsi que le marketing contributif se concrétise quand vos offres et vos récits sont alignés avec des actions mesurables et des choix structurants. Chaque rubrique est pensée pour vous inspirer et vous aider à franchir un pas de plus dans votre démarche RSE.
Découvrez comment est utilisée cette ressource dans nos parcours de formation RSE.
Présentation officielle d’URVAD
Le métier du marketing s’est métamorphosé en 25 ans. Modèles économiques, consommateurs, modes d’influence, technologie, rôle des marques… tout a changé. Et maintenant, la responsabilité environnementale représente un nouveau défi, pas forcément excitant, sans doute déstabilisant, parfois tétanisant !
C’est pourquoi URVAD est née afin de participer au développement du marketing contributif. Un marketing plus responsable et plus durable, qui fait sa part dans la réduction des émissions de gaz à effet de serre. Une transformation des pratiques qui passe par des femmes et des hommes convaincus, solidaires et outillés.
Envie d'aller plus loin ?
Pour approfondir ces enjeux, l’ouvrage Marketing durable propose un cadre de réflexion structurant. Il aide à questionner les modèles marketing traditionnels et à intégrer les limites écologiques et sociales dans les stratégies de communication.
Ce qui relie ces deux ressources ? La plateforme URVAD et ce livre interrogent tous deux le rôle du marketing dans la transition écologique et sociale. Tous deux encouragent des pratiques alignées sur les impacts réels, loin des logiques de sur-promesse.
Envie d'aller plus loin ?
Pour approfondir ces enjeux, l’ouvrage Marketing durable propose un cadre de réflexion structurant. Il aide à questionner les modèles marketing traditionnels et à intégrer les limites écologiques et sociales dans les stratégies de communication.
Ce qui relie ces deux ressources ? La plateforme URVAD et ce livre interrogent tous deux le rôle du marketing dans la transition écologique et sociale. Tous deux encouragent des pratiques alignées sur les impacts réels, loin des logiques de sur-promesse.