En 2013, Jeff Rosenblum dresse le constat suivant : le marketing ne peut plus mentir aux consommateurs et le modèle traditionnel est obsolète. Dans the naked brand, il nous explique pourquoi les consommateurs ont perdu confiance dans la publicité et comment ils ont pris le pouvoir. Aussi, les entreprises doivent s’orienter vers un nouveau marketing…
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Patagonia est un modèle de marketing responsable car la marque a démontré que croissance commerciale est compatible avec protection de notre planète. Suite à une baisse de ses ventes dans les années 1990, l’entreprise a changé de stratégie et abandonné la course à la mode éphémère. Son fondateur, Yvon Chouinard, a choisi de rendre ses produits plus écologiques et de…
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Le terme greenwashing, en français éco-blanchiment, existe depuis 1991. Il consiste à communiquer un positionnement éco-responsable, alors que la réalité de l’entreprise en est très éloignée. C’est à dire que l’activité de la marque pollue excessivement notre planète ou, plus fréquemment, l’entreprise ne cherche pas véritablement à réduire son impact. Pour éviter d’être soupçonné de…
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En 2021, Goodwill a interrogé trois-cent-trente entreprises pour construire cet état des lieux de la RSE dans les PME. Bien que les entreprises sondées soient familières de la Responsabilité Sociétale des Entreprises, cette étude démontre qu’il y a encore beaucoup de chemin à parcourir. En effet, 85% des organisations déclarent avoir mis en place des…
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Depuis 2016, le collectif GreenIT.fr publie un benchmark évaluant la maturité et les impacts environnementaux du système d’information des organisations participantes. L’évaluation de la maturité s’appuie sur soixante-cinq bonnes pratiques mises au point par le collectif GreenIT.fr. Le périmètre de cette étude 2021 porte sur trois tiers : environnement de travail de l’utilisateur, réseau et centre informatique. Les…
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En Septembre 2021, Vendredi.cc a partagé le premier baromètre RSE réalisé avec dix partenaires référents de la Responsabilité Sociétale des Entreprises. Ce baromètre permet de faire le point sur les tendances des pratiques RSE actuelles pour trois cent cinquante entreprises répondantes de toutes tailles et tous secteurs. Face à l’urgence, les entreprises agissent et le sujet…
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Un des résultats majeurs de ce sixième rapport du GIEC sur le changement climatique est que l’objectif de l’Accord de Paris est impossible à atteindre aujourd’hui. En effet, cet objectif était de limiter le réchauffement à +1,5°C à horizon 2100. Mais ce rapport démontre que la barre des +1,5°C a une chance sur deux d’être dépassée…
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Lorsque vous recevez un colis d’Onatera, vous pouvez vous réjouir de l’absence de papier bulle plastique. Cela démontre que l’entreprise a pu réduire l’empreinte carbone des colis. Sauf que certains diront que « le carton c’est plus lourd donc ça pollue plus et ça coûte plus cher à expédier. » Vraiment ? Côté poids, le papier bulle…
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Dans cette étude de 2013 de l’ADEME, les professionnels sondés étaient 69% à déclarer qu’il était nécessaire de réinventer le marketing et l’inscrire dans le long terme. En 2021, cette étude est toujours d’actualité. En effet, elle présente un état des lieux des maux auxquels sont confrontés les entreprises face à l’écologie et, sans oublier, la mauvaise image…
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Dès sa création en 2009, FAGUO est une marque engagée à limiter son impact sur la planète et ses émissions de CO2. Pour y parvenir, la marque conçoit ses produits avec 80% de matières recyclées et compense ses émissions en plantant un arbre pour chaque article confectionné. Mais FAGUO ne s’arrête pas là : la marque veut « engager sa…
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