Marketing durable par Sihem Dekhili, Aurélie Merle et Adeline Ochs
- Thème : 4/4 - Partager les résultats
De quoi parle ce livre ?
Ce livre « Marketing durable » éclaire vos choix de communication face à des consommateurs plus attentifs. Il nous explique pourquoi les consommateurs recherchent des repères fiables face à des impacts difficiles à vérifier. Vous apprenez alors à trouver les bons leviers pour adopter une communication juste, crédible et alignée avec votre démarche RSE.
3 idées clés à retenir :
- La durabilité repose sur la confiance.
- Les preuves remplacent désormais les slogans.
- Comprendre les enjeux permet d’agir de façon lucide et cohérente.
Comment l'utilisons-nous dans nos formations RSE ?
Nous utilisons cette ressource pour structurer votre communication RSE externe. Elle aide à comprendre les attentes des parties prenantes face aux messages responsables. Elle nourrit notamment nos échanges sur la crédibilité, la transparence et les risques de greenwashing.
Concrètement comment s'en inspirer ? L’objectif consiste à sécuriser votre communication en vous appuyant sur votre rapport RSE. Vous transformez vos données, indicateurs et actions en messages compréhensibles et vérifiables.
Extrait de « Marketing durable »
« La recherche de durabilité est croissante chez les consommateurs. Toutefois, les produits durables sont pour la plupart des produits de croyance. En effet, les consommateurs ne sont pas en mesure de vérifier certains de leurs attributs (bénéfices santé, environnementaux, sociaux) même après en avoir fait l’acquisition. Par exemple, dans le cadre de l’achat d’un jouet en bois, comment s’assurer que le bois est issu d’une gestion forestière durable ? que la peinture n’est pas nocive ? que les ouvriers bénéficient d’un salaire décent et de conditions de travail correctes ?
Le rôle de la communication est de ce fait crucial pour accompagner les consommateurs dans leurs choix et les orienter vers des alternatives durables ».
Ce passage éclaire un besoin fréquent des entreprises de partager leurs résultats sans sur-promettre. Le rapport RSE doit être alors un socle de preuves, pas un outil promotionnel. Il permet de relier impacts réels, indicateurs et messages accessibles. Vous transformez ainsi la transparence en levier de confiance durable.
Découvrez comment est utilisé ce livre dans nos parcours de formation RSE.
Quatrième de couverture
« Intégrer le développement durable au coeur des approches et pratiques du marketing. Telle est la volonté de Sihem DEKHILI, Aurélie MERLE et Adeline OCHS en écrivant ce livre.
Notre société est confrontée à des enjeux environnementaux et sociaux majeurs. Le marketing dispose d’approches et d’outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité.
Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu’objectif à atteindre. Il propose aussi des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d’analyse pour intégrer la durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix.
Ce livre offre également une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d’entreprises inspirantes dans des types d’organisations et secteurs d’activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d’affaires et des pratiques de consommation
Envie d'aller plus loin ?
Pour alimenter votre réflexion, découvrez l’exemple de Patagonia au travers du livre « un business responsable ». Cette ressource montre comment une stratégie engagée se traduit dans les actes, dans les messages et dans les résultats économiques !
Ce qui relie ces deux ressources ? Elles rappellent que la crédibilité naît de la cohérence entre discours et pratiques. Elles montrent aussi que la communication responsable doit s'appuyer sur des preuves tangibles et assumées.
Envie d'aller plus loin ?
Pour alimenter votre réflexion, découvrez l’exemple de Patagonia au travers du livre « un business responsable ». Cette ressource montre comment une stratégie engagée se traduit dans les actes, dans les messages et dans les résultats économiques !
Ce qui relie ces deux ressources ? Elles rappellent que la crédibilité naît de la cohérence entre discours et pratiques. Elles montrent aussi que la communication responsable doit s'appuyer sur des preuves tangibles et assumées.